In de immer evoluerende wereld van digitale marketing staat één ding vast: verandering is constant. In deze constante zoektocht naar effectievere en efficiëntere manieren om onze boodschap over te brengen, duiken we steeds dieper in de mogelijkheden van kunstmatige intelligentie (AI). En nu, met de introductie van Meta Advantage+, betreden we een nieuw tijdperk van adverteren waarin AI niet alleen onze campagnes optimaliseert, maar ons ook helpt bij het vinden van de ideale doelgroep.
De kracht van Meta Advantage+
Wat maakt Meta Advantage+ zo revolutionair? Het antwoord ligt in zijn vermogen om AI in te zetten voor het vinden van de optimale advertentiestrategieën. Het begint allemaal met het creëren van verschillende advertenties voor diverse doelgroepen, zoals we gewend zijn. Maar hier is waar de magie begint: de AI van Meta neemt het over en zorgt voor een ideale verdeling van het budget en bepaalt de perfecte doelgroep voor jouw advertentie.
Begin met de Reverse Engineering Methode
Maar laten we 1 stapje terug gaan: zonder een idee over hoe jouw markt er uit ziet of een duidelijk plan en doel, heeft het gebruik van Meta Advantage+ natuurlijk totaal geen zin. Zorg voor een duidelijk plan en maakt voor jezelf een funnel: hoeveel mensen hou ik aan het eind van de rit over? Hoeveel gaan er over tot aankoop?
Door middel van de Reverse Engineering Methode weet je precies hoeveel mensen je in stap 1 moet bereiken. Je draait de funnel om: je zegt dat je aan het eind van de campagne 100 producten verkocht wil hebben. Dan ga je stap voor stap terug in jouw funnel om te zien hoeveel mensen je in stap 1 ongeveer moet bereiken.
Bijvoorbeeld, je wil 100 producten verkocht hebben. Door middel van de ervaring met hoeveel mensen er in het proces afvallen, weet je dat je dan minstens 500 mensen nodig hebt die iets in het winkelmandje hebben gedaan. Je weet door middel van je data ook dat er dus 20 keer zo veel mensen de site bezocht moeten hebben: 10.000 bezoekers van je site. Enzovoorts enzovoorts: tot je bij stap 1 uitkomt en je er achter komt dat het totale bereik van je campagne minimaal 200.000 moet zijn.
Dit is natuurlijk de hele methode in een notendop en omvat totaal niet alle stappen die je moet doorlopen, maar het maakt wel duidelijk dat er flink wat werk aan de winkel is, voordat je rendement uit Meta’s AI Advertising kan gaan halen. Je hebt een duidelijk plan, funnel en doel nodig!
Haal alles uit Meta Advantage+
Een aantal van de belangrijke verschillen tussen Meta Advantage+ en Meta’s originele targeting is dat de AI van Meta blijft leren, de AI van Meta gebruikt volledig zelfstandige data om jouw doelgroep te bepalen en het leert van eerdere conversies, tracking gegevens en interactie met eerdere ads.
Er zijn drie cruciale factoren om het maximale uit Meta Advantage+ te halen:
1. Test met meerdere Advantage+ opties
Experimenteer binnen je campagne met drie verschillende sets:
– Advantage+ breed, zonder limitering.
– Advantage+ in combinatie met interesses, met behulp van doelgroepsuggesties.
– Advantage+ in combinatie met interactielijsten, opnieuw met behulp van doelgroepsuggesties.
Doelgroepsuggesties zijn nieuw binnen Meta. Het geeft de AI een richtlijn wat betreft de doelgroep. Meta geeft hier dan prioriteit aan maar limiteert zich niet tot deze doelgroep: heel nuttig dus!
Door deze sets te testen, kun je de kracht van Meta’s AI volledig benutten en ontdekken welke strategie het beste werkt voor jouw specifieke doelen.
2. Test met jouw Ads content
Combineer verschillende video’s binnen je campagne en zorg ervoor dat de eerste 4 seconden een ‘scroll stopper’ zijn – iets wat mensen dwingt om te stoppen met scrollen en je video af te kijken. Creëer verschillende combinaties van intro’s met andere video’s en laat Meta’s AI deze verschillende varianten testen. Zo ontdek je welke combinaties het meest effectief zijn in het aantrekken van de aandacht van je doelgroep.
3. Zorg voor een goede landingspagina
Een effectieve landingspagina is essentieel voor het converteren van leads naar klanten. Zorg ervoor dat je landingspagina de volgende elementen bevat:
– Benoem de pijn van je klant en geef al vroeg in de pagina de oplossing.
– Ga dieper in op de oplossing en illustreer hoe jouw product of dienst het leven van de klant verbetert.
– Versterk de behoefte aan jouw product met autoriteitsbewijzen zoals reviews en garanties.
– Vat samen en zet aan tot actie met een duidelijke call-to-action.
– Neem bezwaren weg door middel van social proof en voeg indien nodig veelgestelde vragen toe om eventuele twijfels weg te nemen.
Meta Advantage+ opent de deur naar een nieuwe dimensie van adverteren, waarin kunstmatige intelligentie onze campagnes optimaliseert en ons helpt de juiste doelgroep te bereiken. Door te experimenteren met verschillende strategieën, advertentie-inhoud en landingspagina’s, kunnen marketeers de kracht van Meta’s AI volledig benutten en hun doelstellingen sneller en effectiever bereiken dan ooit tevoren. Sta klaar om je marketingstrategieën te transformeren en te profiteren van de voordelen van Meta Advantage+.
